专访山东鲁能：既然球迷喜欢电竞 那我们就要做到极致

文 / Alvis雷 编辑 / 李 想

2019年2月20日，由FIFA品类携手体坛传媒打造的第二届金球奖在上海举办。相较于第一届，本届金球奖除了“年度足球电竞先生”、“年度最佳足球电竞俱乐部”之外，还增设了“足球·电竞”金话筒奖，以表彰在这两个领域均有建树的解说名嘴。沪城连绵的春雨里，体育和电竞二者文化的交融得到了进一步的升华。

如果要在这个属于中国足球和足球电竞的夜晚，挑选出一个最大赢家的话，山东鲁能泰山俱乐部必然是最佳候选人之一。

然而，在那晚他们得到的三份荣誉里，有两份来自于电竞——或许人们很难在短时间内，将常常以“沉稳老派”风格示人的山东鲁能，同“年轻活泼却又潜在舆论风险”的电竞联系在一起，更有甚者会觉得这是两种格格不入的事物。但鲁能体育副总经理韩荣对此却十分淡然：

“其实俱乐部在心态对于电竞是很开放的，我们在做这项决策时，没有遭受过任何人的反对。”

鲁能长时间的精心运营，造就了一大批中国极具代表性的铁杆球迷，在方法上不可谓不对。不过，俱乐部方面还有着独特的观点，韩荣认为过去的球迷运营之道，主要来自长期的地域文化建设，“山东人爱鲁能”自成一家，但在信息获取更加便捷的将来，人们以共同兴趣爱好集群的趋势会愈加明显，故“投其所好”很重要。这个“好”又指代的是什么呢？电竞必然是其中之一。

这种观点，也与腾讯FIFA品类不谋而合：基于FIFA Online系列的电竞赛事，带有足球和互联网的天然基因，将会成为与年轻球迷沟通的最好方式之一。2017年，中国足球电竞联赛（CEFL）横空出世。FIFA Online携手8家中超俱乐部（现10家），一同向中超球迷传递了这样一个信息——球迷可以代表俱乐部上场，在足球电竞的舞台上成为俱乐部的主人，为自己的主队争夺荣誉。

于是在CEFL拉开大幕的第一年，鲁能泰山成为了最活跃的分子。2017年7月，俱乐部官方正式组织了FIFA电竞战队的球迷选拔赛，和其他足球俱乐部选择最节约成本的“线上比完了事”不同，鲁能再次展现出了“热情”、“专业”的一面，投入大量资源做质量更高、选手检验效果更好的线下赛。

2018年6月，鲁能官方宣布正式启用了电竞训练室，位于俱乐部训练基地的3号场地，这进一步标志着鲁能在电竞领域继续探索的决心。

当然，如同上文所提及的，鲁能在电竞领域的启发，也离不开腾讯FIFA品类电竞的提供的平台支持。迄今为止，CEFL中国足球电竞联赛已经举办三届，前两届总体曝光量达8亿，吸引了10家中国足球俱乐部的积极参与，其中还有像上海申花、上海上港、广州富力这样的顶级豪强。每年年底，在CEFL中表现出色的队伍还能进入中国金球奖电竞奖项的评选，角逐一份和传统体育地位相同的奖项，扩大自身的行业美誉度。

当然就像鲁能一样，大多数进入电竞的根源性目的，还是在于积累年轻粉丝。而FIFA品类电竞也正好能够提供一个和足球运动粉丝相通的平台，用体育+电竞的方式，为更多年轻球迷带来全新的快乐足球文化，让他们在享受电竞游戏的同时也热爱足球运动，最终和中国足球产业及其俱乐部构成良性循环。

后记：

采访最后，我邀请韩荣为俱乐部电竞业务去年的表现打一个分数，他回答我：

“球迷我打90分，俱乐部我打60分，扣掉的分数就先给未来留着吧。”

在金球奖年度最佳俱乐部的光环下只打60分，这个回答不免有些狡黠。但我相信，这份狡黠的背后，一方面是对电竞提升粉丝运营能力的完美肯定，另一方面是对自身电竞业务上升潜力的绝对自信。2019已至，这一年鲁能电竞会给我们带来更多的惊喜吗？